بریف طراحی چیست و چرا اهمیت دارد؟

تصور کنید رفتید پیش یک خیاط و فقط می‌گید: «برای من یک لباس قشنگ بدوز!» بدون اینکه بگید لباس برای عروسیه یا سر کار، چه رنگی دوست دارید یا اصلاً سلیقه‌تون چیه‌. خب خیاط هرچقدر هم ماهر باشه، احتمالاً لباسی می‌دوزه که شاید اصلاً به دردتون نخوره! تو دنیای طراحی گرافیک هم بدون داشتن یک بریف طراحی مشخص، دقیقاً همین اتفاق می‌افته.

خیلی وقت‌ها مشتری بدون ارائه اطلاعات درست، فقط می‌گه «یک طرح قشنگ می‌خوام» و طراح هم بدون پرسیدن سوال‌های درست، کار رو شروع می‌کنه. نتیجه؟ هدر رفتن زمان، انرژی و هزینه هر دو طرف!

اهداف یک طراح حرفه‌ای در پروژه چیست؟

همه ما طراح‌ها دوست داریم تو هر پروژه‌ای که می‌گیریم بهترینِ خودمون باشیم. برای رسیدن به این هدف، باید راه‌حل‌های خلاقانه و درست ارائه بدیم. خیلی از طراح‌های تازه‌کار دوست دارن سریع بپرن تو بخش جذاب ماجرا، یعنی همون مرحله طراحی و خلق کردن. اما واقعیت اینه که طراحان حرفه‌ای بهترین کارهای طراحی رو هیچ‌وقت بر اساس تصمیم‌های سلیقه‌ای، بی‌دلیل یا بر حسب شانس خلق نمی‌کنند.

یک طراح حرفه‌ای برای رسیدن به موفقیت، این اهداف اصلی رو دنبال می‌کنه:

• عملکرد درست: طرح باید هدف و نیاز اصلی پروژه رو کاملاً برآورده کنه.
• انتقال قوی پیام: طرح باید یک پیام یا مفهوم کلیدی رو خیلی قوی و جسورانه به مخاطب منتقل کنه.
• جذابیت بصری: طراح باید پیام پروژه رو به شکلی منحصربه‌فرد و درگیرکننده ارائه بده.
• منطق در طراحی: طراح باید پشت هر فرم، رنگ و تصمیمی تو طرح، یک دلیل و منطق محکم قرار بده.

یادتون باشه طراحی گرافیک فقط برای قشنگ کردن چیزها نیست؛ بلکه سازماندهی و ارائه درست اطلاعاته که ما اون رو برای یک عملکرد خاص اجرا می‌کنیم. حالا اگه طرح در کنار این کارها زیبایی هم داشته باشه، که چه بهتر!

چرا به بریف طراحی نیاز داریم؟

حالا سوال اصلی اینجاست: چطور می‌تونیم به این اهداف دست پیدا کنیم؟ پاسخ ساده‌ست؛ قبل از اینکه دست به قلم بشیم یا نرم‌افزار رو باز کنیم، اول باید اطمینان پیدا کنیم پیامی رو که مشتری می‌خواد منتقل کنه، کاملاً فهمیدیم. ما باید تا جایی که می‌تونیم اطلاعات مربوط به پروژه رو جمع‌آوری و نیازسنجی کنیم.

مشتری این اطلاعات و نقشه راه رو در قالب سندی به اسم بریف طراحی (Design Brief) به ما تحویل میده. بریف گرافیک هم دقیقاً مثل هر بریف خلاقانه دیگه‌ای، یک نمای کلی، شفاف و جامع از پروژه‌ست که مسیر رو روشن می‌کنه. بریف به ما می‌گه قراره چه مشکلی رو حل کنیم، مخاطب ما کیه و هدف نهایی چیه‌.

انواع بریف طراحی؛ بریف باز در برابر بریف بسته

ما معمولاً بریف‌های طراحی رو به دو دسته اصلی تقسیم می‌کنیم: بریف باز (Open Brief) و بریف بسته (Closed Brief). درک تفاوت این دو به شما کمک می‌کنه پروژه‌هایی رو انتخاب کنید که با میزان آزادی عمل مورد نظرتون همخوانی داشته باشه.

بریف باز آزادی عمل خلاقانه بیشتری به شما میده. این نوع بریف‌ها خیلی وارد جزئیات راهکار نهایی نمی‌شن و دست طراح رو برای ایده‌پردازی باز می‌ذارن. البته کار روی بریف باز زمان بیشتری برای تحقیق، کشف مفهوم و خلق مسیرهای مختلف بصری می‌خواد.

در مقابل، بریف بسته کاملاً مشخص و محدوده‌. در این حالت معمولاً باید در چارچوب یک هویت بصری مشخص و راهنماهای برند کار کنید. بریف بسته شاید بهتون نگه طرح نهایی دقیقاً چه شکلی باشه، اما خروجی و راهکار رو کاملاً مشخص می‌کنه. چون کارفرما قبلاً درباره بخشی از مسیر فکر کرده، طراح زمان کمتری رو صرف ایده‌پردازی اولیه می‌کنه.

حالا چرا باید بدونیم بریف بازه یا بسته؟ چون بهتون کمک می‌کنه بفهمید پروژه چقدر کار و زمان می‌خواد و چقدر حق انتخاب و خلاقیت دارید. اگر از همون اول بفهمید پروژه مناسب شماست یا نه، هم در زمان خودتون و مشتری صرفه‌جویی می‌کنید و هم کنترل بیشتری روی پروژه‌هایی که قبول می‌کنید خواهید داشت.

برای مطالعه بیشتر درباره اصول اولیه گرافیک، می‌توانید مقاله آموزش اصول طراحی گرافیک را نیز در پیام مگ بخوانید.

نتیجه‌گیری

درک نیازهای پروژه از طریق بریف طراحی، احتمالاً مهم‌ترین قدم تو کل روند کار شماست. اگر این نیازها رو درست درک نکنید، ممکنه کلاً مسیر رو اشتباه برید. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید استاندارد‌های تعریف سند پروژه را در ویکی‌پدیا (Design Brief) مطالعه کنید.

پس یادتون باشه؛ طراحی گرافیک یعنی ارائه درست اطلاعات برای رسیدن به یک هدف مشخص. به همین دلیله که قدم اول تو هر پروژه‌ای، روشن کردن تکلیف کار از طریق همون بریف است.

مهرداد شمس | پیام مگ